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                质量差、退货难、数据假——“网红带货”乱象值得警惕

                2020-05-02 10:13 来源: 新华网
                调整字体

                  电商直播风起№云涌。众多明星、网络红人通过直播推荐商品,观众“一键下单”。“网红带货”方便快捷,有互动︻效应,颇受欢迎。但是,以这种方式购买的商品质量到底如何?“网红”直播靠谱▃吗?

                  “网红带货”乱象不断,消费者投诉持续↘攀升

                  江苏南通市民杨先生观看了某直播平台的主∏播带货后,购买了一床鹅绒被。主播直播时,称该鹅绒被填充卐物为100%鹅绒,面料为全棉防羽布。但杨先生收╱货后发现,面料是化纤布,且被子里面填√充物是垃圾棉。

                  杨先生的遭遇并非个案。一些消费者向记者反映,通过直播购买的一些商品不仅质量差,还是“三无”产品,无任何保障。

                  “之前在直播平台看到,一位拥有50多万粉丝的主播推荐一款洗衣液,称♂效果非常好。但●购买后发现,竟然是小作↙坊生产的‘三无’产品。”济南市民李霞说,这款“鸾净洗ζ 衣液”无生●产日期和生产厂家,瓶身也没有贴任何标签信息,根本不敢使用。

                  此外,不少消费者反映,直播购物的售后体验比较差。有的“网红”主播只顾销量,漠视消费者的售后服务要求。南京『大学学生姚菲告诉记者,之前看到某“网红”直ξ播推荐后购买了一双靴子,但收货后发现尺码不合适。她申请退货,但遭商家拒绝。“最终还是平台介入,反复与商家协商后才成功退货▲。”

                  记者从江苏、山东等地消保组织〓了解到,关于电商直播带货的消♀费投诉越来越多。江苏◤省消保委发布的一份调查报告显示,在直播平台购买过物品的消费者中,超︽过三分之一的消费者遇到过“三无”商品及商家售后服务态度ξ 差的问题。2019年,山东省消协受理的133起电商购物投诉中,与直播带货相关的占近半数,其中广告宣传与实物不符为突出问题。

                  中消协不久前发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,六成消费者担心商品〓质量问题,超过四成消费者担心售后问题。不少消费者还认为,直播带货中“夸大其词”“假货太多”“货不对板”等问题同样突出。

                  数据造假严重,行业鱼龙混杂

                  记者了解到,与传统电商←卖家全权负责产品销售和售后服务不同,“网红带货”模式多为↘商家与经纪公司合作,由经纪公司①安排“网红”推广产品。

                  某经纪公司工作人员刘◣冬告诉记者◥,经纪公司只与商家约定带货的产品和流程,对产品质量▓的把关并不严。带货的“网红”很少会事先对产品进行全面了解,工作内容只是在镜头前进行产品推荐。因此,由于产品质量不过关等问题,带货直播“事故”屡屡发生。

                  除了流水线式的接单,经纪公司还☉会与合作商家约定,根据带货效果收取佣金。不过有╲商家告诉记者,“网红”在镜头前带货、经纪公司在镜头后刷流量已是行业》惯例。

                  此前,微博粉丝380万的某时尚博主为一款产品进行线◥上推广,相关视频在发布一天后浏览量达353万,评论中表示已经下单支持的粉丝不在少数。但最终商家发现,数据造假现象严重◇,产品销量为零〒,随后微博平台对相关账号进行了处理。

                  记者加入一个专刷视频流量的微←信群。群内刷↑视频评论量、浏览量、观看人数、互动人数的广告铺天盖地№。多位发布广告的人员宣称,除可以刷各种基础数据外▅,还提供“代开直播间”“视频推热门↘”“更改销量”等“服务”。

                  记者发出刷流量的需求,随即有多位成员表示可以提供“服务”。费用方面,刷20万浏览量加〖1000条评论,一般报价100元。“视频推热门”等项目,则根据直播平台不卐同,收费为5000元到5万元不等。一位广告发布者表示,“现在团队主攻几大╱短视频平台,每天能接上百单,八成以上是生活用品和服饰类的订单。”

                  平台对产品质量疏于把控,也导致“网红带货”各类问题频现。山东一家电商公司∩负责人苗雨说,传统电商平台对产品◆质量和服务有比较严格的要求,头部商家往往有很♂强的综合实力;但“网红带货”目前多在短视频平台上流行,这类平台对产品质量缺↑乏明确的准入门槛和规范标准,“三无”产品和小作坊ζ 借机进入,导致行业鱼龙混杂。

                  亟待加强对★直播带货的法律规范

                  中消协发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》提到,根据相关数据☆统计显示,2019年我国直播电商市场规模已达4338亿元,预计2020年行业总规模还∏将继续扩大。

                  专家认为,对丰富』电商销售模式、拓宽销售渠道而言,直播带货是一种顺应潮流的创新;但应当通过建立完善的规章制度加以引导,更好地维护消费者合法权益。

                  中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说,目前,电子商务法对电子商务平台责任已有规定,但对短Ψ 视频这类平台在电商行业中的性质,暂无明确规定;有关部门可进一步明确各类短〓视频平台和电商平台之间的性质、关系,完善相◤关法律规定,避免直播带货领域成为法律空白地带。

                  北京师范︽大学法学院教授刘德良认为,直播平台要提高准入标准,完善诚信评价机制。例如,平台应进一步完善内容审核机制,约束商家建立完备的售后机制。相关监管、执法部♀门可建立针对直播平台的网上巡查机制,在全网开展数据打假行⊙动,防范数据欺诈行∏为。对于存在售假、伪造流量等行为的Ψ主播、“网红”,应列入失信名单,定期向社会公布。

                  山东省消协相关负责人※表示,从直播购物遇到的问题来看,多数消费者极易被夸大宣传∞或虚假信息所误导,存在冲动㊣ 消费行为。消费者在购买前↘应确认自己的实际需求,了解商品详细信①息,在交易中保留必要的交易凭证。一旦发现权益受◣损,及时联系消保组织▓揭露和举报相关违法违规行为。

                  【编辑:陈辰】

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